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　　　　山西省文化和旅游厅日前举办2025山西省“非遗贺新春”推广活动，发布《山西春节民俗非遗图鉴》和数百项“山西非遗贺新春”系列活动，涵盖11个市文体场所等，实现“白天+夜晚”全时段、“传统+时尚”全衔接、“惠民+乐民”全融合，吸引更多省内外游客。山西拥有得天独厚的历史文化资源，境内从南到北、从东到西，各地的年俗活动各具特色，其中，春节民俗具有中原农耕民族与北方草原民族交融的特征，也成为山西发展文旅产业的资源宝库。《山西春节民俗非遗图鉴》按照文化地理，分晋北、晋中、晋南、晋东南4个区域，向大众展示179项省级以上春节非遗代表性项目，其中晋北地区30项，晋中地区76项，晋南地区37项，晋东南地区36项。此次推出的系列活动包含年节民俗活动、社火展演活动、灯展灯会、民乐展示活动、庙会市集活动、美食活动等。山西多地成为春节期间重要的“寻年味”目的地。

影视作品是让中华传统文化出圈、出海的有效载体。《长月烬明》以敦煌美学搭配中国神话故事，不仅受到国内广泛关注，还同步“火”到了海外，全球播放量超1.4亿次。MSN日本、法国普罗旺斯报网站等多家海外媒体予以关注，认为《长月烬明》的视觉呈现、服化舞美彰显了中国文化特色的标识基因。新华社等媒体报道认为，《长月烬明》不仅是一次中华优秀传统文化的创新性实践，赋予世界文化遗产新的活力，更唤起了整个东亚圈对于敦煌文化的共鸣，成为中华文化走向世界的有力载体。

　　　　在暑期档新片陆续上映的背景下，淘秀营销为《白蛇2》持续挖掘宣发增长点。7月29日，淘秀营销联合淘宝直播推出创新直播宣发模式聚势播，以烈儿宝贝、吉杰为代表的35位淘宝主播集体把这部优质国漫作品带进淘宝直播间，超长联播155小时，累计曝光近1亿。极具冲击力的精彩预告在直播间轮番上阵，向观众有效传递影片的题材、风格及视觉表现；淘宝主播的影评式倾情推介为影片持续扩散口碑背书；同时，聚势播为影迷观众带来0.1元秒杀10元观影代金券，在为用户带来优惠福利的同时，保证了高效的票房转化。据悉，烈儿宝贝、吉杰作为淘宝直播推广大使，首次聚势播即实现了2万张限量代金券的瞬时售罄。