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以两年为期，阿里影业对于行业新基础设施的布局正在开花结果。2018年，阿里影业推出灯塔，为行业带来了全新的数字化宣发平台。此后灯塔持续为电影宣发探索创新玩法，前瞻性地推出“冲击播”线上路演产品，以直播+售票的形式为电影宣发开辟新阵地。在2020年的特殊市场环境下，电影线上营销进一步释放潜能，线上路演成为电影宣发必选动作。

　　　　作为电影《断·桥》的同源创作，剧本杀《断·桥》是完全独立的故事线，与电影互不剧透。“电影通过大银幕来展现一段悬疑故事背后的悲欢离合。而剧本杀，则通过玩家的深度体验，走进人物‘内心’，深刻体验角色的人生，做出救赎与原谅的抉择。电影是跟着演员走近角色感受故事的推进，剧本杀则是观众自己成为角色，上演人物的爱恨情仇。”大麦剧本杀内容业务负责人褚城透露。