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　　　　该功能被视为商业价值更聚合、更前置的“想看”，一方面，“许愿”强化了歌迷与艺人的情感连接，提升了歌迷对演唱会的参与感；另一方面，作为数据产品，“许愿”打破了供需两端信息不畅的壁垒，给价值判断以数据支撑，改写了演出内容供给方的决策方式。

同时，从消费侧看，越来来越多的年轻人开始推崇 “扫码”“刷证”观演。大麦披露的数据显示，2019年无纸化消费占比仅为25%，2021年这一数据已经提升至64%。以演唱会580票价为例，一单快递15元，无纸化将降低用户2.5%购买成本，“物美价廉”获用户认可。

　　　　大麦作为专业的演出票务平台，注重用户服务与产品体验的持续优化和创新。报告期内，大麦开发了亚运会历史上首个数字化票务解决方案——云上数字化票务系统，实现了30秒内为10万量级的座位自动配座，效率达到传统系统5倍以上，圆满完成了杭州第19届亚运会全链路票务服务工作；在现场服务体验上，淘麦郎秉承数字化、专业化、标准化服务理念，财年内高质量、高效率服务演出31万场，服务观众7700万人次。