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　　　　此外，北京中轴线申遗成功后，主题明信片、拼图等文创产品热销，形成了从文化认知、旅游打卡到交流传播的文旅闭环；游戏《黑神话：悟空》发售，带动山西文旅以及包括古建模型、主题明信片等文创产品的持续热销，实现了“虚拟IP+实体旅游”的双向赋能。

前门外王致和旧址老街坊张忠强说，他从小生活在北京的胡同里，听着鸽哨声、蝈蝈叫声，还有小贩的吆喝声长大。自己印象最深的、至今还能学唱的，就是卖臭豆腐的吆喝——“臭豆腐，酱豆腐，卤虾小菜酱黄瓜哎”，“那些回荡在胡同深处的叫卖声，蕴含着道不尽的老北京情怀和浓浓的烟火气，让人回味无穷”。

　　　　演出方面，大麦坚定投资优质内容，持续为观众打造多元的消费体验。2024财年，大麦在演唱会、戏剧、儿童剧、展览等领域共自制、主办及参与出品热门演出项目62个。其中，阿那亚·虾米音乐节开创了国内地标度假音乐节最佳样本，全方位获好评；沉浸式悬念剧场《9号秘事》为观众带去了超越传统剧场的沉浸式体验，平均上座率高达98%，成为2024第一季度上海小剧场驻场演出票房冠军；吉卜力工作室物语沉浸式艺术展将吉卜力动画电影与沉浸式艺术展跨界结合，为观众带去了兼具光影与匠人精神的新颖体验。