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2012年，主流综合视频平台先后推出会员业务。十年间，会员服务不断升级。在2012，优酷会员只有7个权益，如今已经扩展到33个；十年前，会员能免费看“1000部院线大片”，今天则能畅享近10万部版权内容；十年前使用360P看视频的用户还是多数，如今1080P已经成为会员看片的“标配”，而选择“帧享超高清”画质的比例也迅猛增长；随着技术的进步，视频缓存速度也大幅提升，数据显示，2012年用户缓存一部剧，速度中位值只有每秒300KB，2022年已经达到每秒4000KB，是十年前的13倍。
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冯赛理（化名）是南京一家医疗MCN公司的成员，以前主要为三甲医院的医生运营账号。随着平台对于医疗账号监管的收紧，他服务的对象转向了医美、口腔等民营医院的医生。“有些医生口才比较好，只看选题就可以去讲，但有些医生没有这个能力，所以我们的稿子只要没有特别明显的错误，他们就会直接用。”冯赛理说，他的团队会为不同的医生“量体裁衣”，“如果是要立专业人设的，视频内容就会只讲他专业领域的知识；如果想要增加粉丝量，就要讲更广泛、更热点的内容。”
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