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　　　　中国电影评论学会会长、中国电影家协会原秘书长饶曙光认为，线上路演、直播带票是对现有影片宣发路径的有益补充。作为极具时代特色的创新宣发形式，这类直播路演活动将为电影市场的体系化建设提供有益探索；同时，让利影迷，普惠式的文化消费互动也是落实《“十四五”中国电影发展规划》中“促进电影消费计划”的积极实践。

2月9日，在新疆美术馆，乌鲁木齐市级非物质文化遗产代表性项目掐丝珐琅画技艺传承人、新疆工艺美术大师李华的展位前，体验掐丝珐琅画制作技艺的观众络绎不绝。桌上摆放的精美掐丝珐琅文创作品，也吸引了不少人选购。

　　　　“生来知己——《山河令》主题演唱会”由优酷、虾米影视音乐出品，大麦主办，是疫情以来国内首场最大规模的线下OST演唱会，也是继“相信未来”在线义演后，阿里文娱打造的又一场艺术盛宴。优酷输出剧集IP,虾米影视音乐制作原声OST《锦书来》，大麦担纲主办，负责艺人邀请、项目报批、内容制作、演出宣发、票务销售、现场服务等演唱会全链路落地工作。数据显示，60万人次参与演唱会抢票。