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一是电影内容供给不足，每年中国内地上映电影仅为500部左右，与美国、日本等电影市场上映数量差距明显，大片扎堆国庆、春节等重要档期，平日周末档期出现无片可上的尴尬，淡季单日票房大盘不到3000万，观众走进影院的意愿偏低导致上座率低迷。
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其次，是借机行事。从效果导向来看，中国电影需要借势而为，借机行事，要把我们的文化诉求和海外观众的需求有机结合，找准时机，讲述真实的、立体的中国故事。2008年奥运会前夕，海外观众迫切想知道真实的北京人的生活是什么样。北京邀请五位国际知名导演，拍摄了五部反映当代北京生活的短片并全球首映，《国际导演拍北京》系列电影短片在三十多个国家产生了前所未有的观影热潮。复盘其成功原因，固然有奥运会这一历史大事件的背书，但不得不说，北京抓住这一重要时机制作系列电影进行海外传播，是一个极佳的电影国际传播范例。
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