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以音乐节等音乐现场为例,2021年大麦平台在售场次同比2019年提升63%。基于丰富的演出项目供给,大麦还升级了营销打法,从项目单周期作战升级至项目全周期组合式营销,直接推动音乐节品类整体售出率爆发式增长,同比疫情前提升33%。
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报告显示,演唱会、音乐节仍为跨城观演主力品类,跨城用户占比达60%以上;剧场类跨城消费提升最为显著,从过去三年的38.3%增长至49.6%。Livehouse、专业剧场和休闲展览类演出跨城用户占比均大幅超过2019年同期,说明一方面这些品类用户辐射到周边城市的影响力在增加,另一方面,市场复苏后,用户流动性增强,跨城观演热情增加。
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