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　　　　近年来，影视行业的宣发环境发生急剧变化，无论是不同娱乐内容形式对影视消费的影响，还是新媒介平台的迅速崛起，都使观众讨论影视内容的阵地更加多样化。小红书基于鲜明的“种草”基因及反漏斗渗透模型的平台属性，加上“真人感”“真诚互动”的社区氛围，逐渐成为影视综娱乐营销中不可忽视的宣发平台。而“灯塔｜小红书娱乐研究所”发布的2024年暑期档观察报告，是行业首次以小红书平台及用户为重点观察对象发布的影视宣发洞察，同时为影视从业者提供了解码小红书平台营销的方法论参考。

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　　　　网络电影品类上，2023年优酷独播IP《大蛇4》从站内预约到站外营销等多项数据创行业新纪录，“大蛇”系列累计分账票房破1.35亿成行业最强原创IP。此次盛典上，《大蛇4:迷失世界》荣获“扶摇之夜2023年度网络电影分账优秀作品”荣誉。优酷电影总经理赛音表示，2024年优酷在网络电影赛道会持续稳定增强投入，加大自制合制力度，重点推动优酷独播内容及“超级首映”的深度合作，并在人才梯队建设上释放更多政策空间。