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　　　　随着中国影视制作能力提升，面向海外市场的内容题材也发生了很大的变化。值得注意的是，近年来，中国剧在海外不再是古装剧、仙侠剧板块“一枝独秀”，偏向现实题材的都市剧、偶像剧、悬疑剧成为新宠。比如在TikTok中剧词条播放量的榜单上，偏向现实题材的作品占比高达45%。

灯塔研究院《2020中国电影用户趋势报告》显示，过去一年，预告片完播率均值从32.7%下降至24.5%，想看转化率从2.2% 提升至2.6%。业内人士认为，尽管预告片的完播率有所下降，但视频物料对用户兴趣转化依旧有重要影响力。据此，灯塔专业版重新审视了“预告片”的内涵与外延，除传统预告片外，更加重视对电影特辑、MV、花絮短视频的关注与效果追踪。与首届预告片大赏榜单相比，第二届预告片大赏新增了最佳特辑、最高播放电影MV、最佳电影短视频三个奖项。

　　　　此次，《入殓师》时隔13年回归大银幕，在凭借过硬的品质揽获一众资深影迷“多刷”之余，更破圈吸引了大批大众影迷走进电影院，取得超出业内预期一倍多的票房成绩。口碑与票房成绩双赢的背后，是淘秀短视频营销对于“情感突围”的探索。