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“以旧换新”政策加力扩围,叠加年节消费旺盛需求,助燃消费热潮。春节是辞旧迎新的重要节点,年节假期也是年轻人迭代升级手中数码产品、给自己一个可心奖励的重要时段,“以旧换新”补贴政策的出台契合了年轻消费者的消费心理与观念。如今,手机、iPad等数码产品,产品类型多样、迭代更新快,价格相对较高。“以旧换新”政策以补贴有效减少了人们的消费支出,如售价在3300元至6000元之间的数码产品,消费者可以获得500元补贴。这让更多的人有能力购买性能更强、功能更丰富的数码产品,从而进一步激发潜在消费需求。
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“采用金融优惠措施比直接降价更容易吸引消费者。”长江商学院副教授陈晖表示,在车市价格战延续背景下,车企频繁降价带来了诸多不利影响,其中之一就是触发了消费者的观望情绪,因此价格战有趋于失灵的趋势。与直接的价格战相比,目前金融战的优惠更容易为消费者所接受,可以在不改变新车市场价的情况下,为消费者带来一定实惠,尽管也是优惠促销的手段,但相比直接的价格战更有助于车企稳定品牌定位,在一定程度上减少了单一比拼价格的不利影响。
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