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2020年,网络电影片方的营销意识增强,预算投入增加。其中,优酷重点影片部均营销预算超110万,营销预算占总成本均值为12%,部分影片营销带来的票房收入占比超过15%。短视频阵地成为了营销主阵地,2020年优酷重点影片的短视频营销,在营销总预算中占比提升40%,短视频播放量呈裂变式增长,10亿已不再是播放量天花板。
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因“节奏快”“爆点多”而一路高歌猛进的微短剧,也一度因“粗制滥造”“剧情套路”被观众反复诟病。2023年年底,中国青年报·中青校媒曾就微短剧现象发起社会调查,结果显示,57.75%的受访者认为有些短剧剧情烂俗,81.03%的受访者期待短剧的内容和制作更为精良、产出精品。
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