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广汽集团相关负责人向记者介绍,通过IPD流程的实施,广汽集团将构建一个新的需求管理标杆,把资源聚焦于用户的核心关注点,从而实现从被动响应市场需求到主动引领市场趋势的跨越。通过打磨产品组合规划,广汽集团将深入挖掘市场需求痛点和用户潜在诉求,精准定位目标用户群,进一步提升产品竞争力。同时,广汽集团还将重塑产品立项流程,避免资源分散与产品同质化问题,确保明星产品的精准开发。
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据悉,面对新的营销环境,一汽-大众未来将从“用户”向“客户”,从“产品”向“商品”,从“促销”向“营销”,从“价格”向“价值”,从“传统媒介”向“线上新媒体”,彻底地进行意识转变,构建直面客户的能力。吴迎凯认为,这些思维上的转变将推动一汽-大众更好地打破甲方思维,进一步洞察客户需求、贴近市场。
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