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近年，伴随着影视市场竞争日趋激烈， “花式营销”的套路层出不穷。片方试图用各种宣传产品，先把观众吸引到影院、打开剧集再说。虽然说通过预支观众好奇所获得的热度、收视与票房是有了，可也有人担心：比起“渐入佳境”的好剧，一旦“花式营销”下的“爽剧” “雷剧”抢占注意力先机成为常态，是否会催生创作的不良风气？
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报告期内，阿里影业共储备电影70部，其中，投资待映项目35部，自主研发与合制项目35部。业绩公告披露，《封神第二部：战火西岐》、《东极岛》、《群星闪耀时》、《抓特务》、《镖人：风起大漠》、《欢迎来龙餐馆》、《误杀3》、《少年歌行》、《特立独行》、《好东西》等影片将根据市场情况陆续上映。11月18日，电影《好东西》豆瓣开分高达9.1，同日，点映票房大幅超预测，揽获同档期点映上座、场均人次双料第一，影片将于11月22日正式上映。
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