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锦鲤拿趣是阿里文娱重磅推出的潮玩品牌,依托阿里文娱在影剧综漫内容IP、宣发阵地沉淀、圈层用户运营等方面的巨大优势,形成一套从内容IP到衍生品开发、内容宣发与衍生品宣发互为补充的良性循环机制。此前,锦鲤拿趣已充分发挥内容IP潮玩开发优势,推出国民神剧《乡村爱情》主题潮玩、《玉楼春》创新国风潮玩、精品综艺《这!就是街舞》联名款潮玩,兼具内容还原度、创新性与品质感的潮玩产品赢得用户的高度认可。
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2020年以来,阿里文娱积极推动优质内容共建。去年,大麦联动优酷先后推出了郝云演唱会、乃万演唱会、天漠音乐节等高品质演出;今年3月,大麦Mailive旗下“当然有戏”戏剧内容厂牌宣布联合优酷、阿里影业的《清明上河图密码》《这!就是街舞》《我在时间尽头等你》影剧综IP跨屏改编舞台剧;同时,大麦、优酷及摩登天空共同打造的首档户外音乐节竞演真人秀《草莓星球来的人》也将于近期播出。
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