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一年一度的天猫双11狂欢夜（简称“猫晚”）来了！10月20日，阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛在2020天猫双11全球狂欢季新闻发布会上宣布，2020猫晚由优酷、东方卫视联手打造，将于11月10日19:30登陆上海梅赛德斯奔驰文化中心，同时在优酷、淘宝直播、东方卫视、浙江卫视直播。“作为双11零点之前的仪式，猫晚六年来不断创新，就是为了让消费者感觉到双11这天确实是值得来玩的节日。”
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区别于传统潮玩品牌从生产下游向上游IP探索的逆行路径，锦鲤拿趣所引领的内容IP潮玩依托自身在影剧综漫内容IP、宣发阵地沉淀、圈层用户运营等方面的巨大优势，已经形成一套从内容IP到衍生品开发、内容宣发与衍生品宣发互为补充的良性循环机制。
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