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“圆”，从点出发，经由不同的半径，走过不同的距离，最终合拢了、汇聚了，形成了圆。圆是目的、是效果，团是方法、是路径。出发和回归的原点是家庭和亲人，是血缘、文化和情感的归属。家人围坐一起吃年夜饭，成为春节最隆重的仪式；几代人、大家庭的团圆，成为春节最重要的情感价值。
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经过三年耕耘，一批演出厂牌在大麦收获了高速增长。开心麻花厂牌号带动厂牌全年销售转化提升17%；笑果脱口秀入驻大麦后，厂牌号粉丝快速增至25万，品牌心智持续提升；摩登天空厂牌号、孟京辉戏剧工作室厂牌号关注粉丝亦增速显著，分别达到了69万和56万。显然，在内容化战略的驱动下，大麦厂牌号已成为演出品牌形成私域流量、培养品牌用户，提效宣发的重要阵地。
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