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　　　　此外，阿里影业还积极推动可持续发展的慈善公益，履行文化企业的社会责任，传递公益温度。“淘票票星光点点”公益放映项目，聚焦乡村电影公益服务，推动好电影走进农村，助力解决农村群众看新片、看好片难的问题。仅2023年，项目累计放映场次已突破1000场，累计为全国20个省/自治区/市的乡村群众送上多部最新上映的院线影片;淘票票联合阿里巴巴公益推出“轮椅友好厅”标注功能，以期通过有效的信息标识和指引，更好地解决残障人士在线上购票及线下观影过程中的切实需求，助力残障人士真正实现无障碍“C位观影”;此外，阿里影业联合阿里文娱公益、京橙爱公益幸福团等机构，将《长空之王》等多部银幕佳作通过无障碍特别放映呈现给视障人群，让文化作品实现普惠，面向不同社会群体传递文化温度。

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　　　　中国人民大学新闻学院教授刘海龙曾以传播学和幽默研究常用的预期违背理论，来解释这种现象：人们对某个情境、事件或行为有一定的预期，这种预期基于以往的经验、常识或逻辑。当实际发生的情况与预期不一致时，便会引发人们的关注。如果人们找到违背预期的合理解释，或者意识到这种违背是有意为之的幽默，则会产生愉悦感。