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在暑期档新片陆续上映的背景下，淘秀营销为《白蛇2》持续挖掘宣发增长点。7月29日，淘秀营销联合淘宝直播推出创新直播宣发模式聚势播，以烈儿宝贝、吉杰为代表的35位淘宝主播集体把这部优质国漫作品带进淘宝直播间，超长联播155小时，累计曝光近1亿。极具冲击力的精彩预告在直播间轮番上阵，向观众有效传递影片的题材、风格及视觉表现；淘宝主播的影评式倾情推介为影片持续扩散口碑背书；同时，聚势播为影迷观众带来0.1元秒杀10元观影代金券，在为用户带来优惠福利的同时，保证了高效的票房转化。据悉，烈儿宝贝、吉杰作为淘宝直播推广大使，首次聚势播即实现了2万张限量代金券的瞬时售罄。
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谈到剧中的重要道具“鸡架”，吕行分享，“鸡架店是一个特别典型的属于东北的产物，不管是开鸡架店的郑北的父亲，还是来吃鸡架的食客，有了一个空间把他们承载进来了，它就变成了一个很好的舞台。”《雪迷宫》播出期间，#被东北美食硬控的广东人#、鸡架就着#东北悬疑#，也跟着在互联网传开。
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