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“差评式营销”还未退场,“悲情式营销”登场。《前任》系列电影上映期间,一批观众在影院哭成泪人的短视频在社交网站流传开来。甚至,网络一度还出现观影现场闹情感纠纷的社会新闻。借观众怀念已逝感情的情感痛点,影片票房扶摇直上。两年后《比悲伤更悲伤的故事》照搬营销套路,选在3月14日所谓“白色情人节”上映,宣传语直接打上“唯一观影提示:请带足纸巾”。紧接着网络开始流传影院散场的观众反应渲染悲情氛围,最终这部小成本影片收获逾九亿元票房。
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在尹玉看来,相比其他合同,平台经营者与消费者之间的合同地位不平等性更加突出,且经营者可以更轻易地利用技术手段变相强迫消费者同意相关条款。例如利用“默认勾选”“默示同意”等手段,或事实上设置“拒绝勾选则无法使用服务”的障碍。因此,司法实务中对这类条款的审查可能采取更加严格的尺度。
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