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而从《我在时间尽头等你》由电影银幕走向音乐剧舞台的内容跨界开发，到剧集《飞驰人生热爱篇》与电影《飞驰人生》系列IP的影剧联动，再到宫崎骏电影新作《你想活出怎样的人生》与吉卜力工作室物语沉浸式艺术展全球首站同期落地的内容联动和宣发共振，阿里影业在IP内容层面的影演联动更是探索已久。
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脚色表演体制让戏曲有别于其他舞台创作。业内人士提醒，IP为戏曲发展插上翅膀，并非提供捷径。杜竹敏举例，戏曲无法像话剧一样承载大量信息，不适合叙述过去复杂的故事，需要提炼有冲击力的情感。“越剧《红楼梦》成功的原因之一，便是敢于舍弃很多东西。受到戏迷喜爱的越剧《甄嬛》就是剥离了原著中的一众人物，提炼出一条感情线。”
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