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在新品牌之外，阿里影业坚持打造以IP为核心的服务平台。2021/22上半财年，阿里鱼联合“环球-小黄人”、“KAKAO Friends”等IP开发了多个联名商品，包括文具、家电产品、生活杂货等。报告期内，由阿里鱼运营的天猫潮玩类目中，新开店商家数量增长120+，新购买用户年同比增长71%，联合天猫发布了近百件爆款潮玩单品，持续构建“IP2B2C”的业务链路。

　　　　根据调查，当前市场上，存在网店雇佣网络刷手的情况。网络刷手并不需要实际收到货品，只要将商品拍下形成订单，就可在详情页下方将事先准备好的图片和评论粘贴进去，买家秀就自动生成了。刷手在该商品下面留言之后，商家会根据留言将购买金额返还给刷手，并另付佣金。