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此外,中国区也是增长乏力。2024年第四季度星巴克中国实现净收入7.837亿美元,同比下滑7%;同店销售额下降14%,客单价下滑8%,订单数量下降6%。2024整个财年,星巴克中国营业收入29.58亿美元,同比下滑1.4%。同店销售上,星巴克中国同店销售额同比下降8%。
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外媒关注到,中国政府对流行文化“出海”提供了一系列支持政策。例如,2022年7月,商务部等27个部门出台《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》,提出了包括“大力发展数字文化贸易”“加强国家文化出口基地建设”“加强国际化品牌建设”等在内的28项具体任务举措。
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