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消费者既依托亲身经历怀旧，也可以对自己没有经历的过去怀旧，这种历史怀旧往往结合着对某一时代审美特征的欣赏。无论是个人怀旧还是历史怀旧，它们都成为有效的心理调节机制，帮助人们在加快的社会节奏中找到“松弛感”。“时光博物馆”“怀旧咖啡馆”等“怀旧IP”，也为传统文化传播提供了充满潜力与生机的土壤。
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陈晓卿举例，当你走在伦敦的街区里，如果突然有一家窗户里飘出了八角熬煮的味道，这儿肯定住着一个中国人。味道，会带给我们记忆，也会唤醒我们的记忆。“我们也可以把它叫乡愁的边缘，它一下子就可以激发你的乡愁。”
香港特马直播嘉年华主舞台与田间舞台双线联动：提线木偶与川剧变脸同台竞技，南音古乐混搭电子音乐演绎“古今交响”，高甲戏《公子游》在油菜花田间实景开演，吸引游客超万人次。一家商户的烤香肠一天卖出了2000份，给农户带来了直接的收益。村民余尚明感慨：“从未想过村里能这么热闹，孩子们在艺术公园嬉戏，老手艺成了‘香饽饽’，日子更有奔头了！”
