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今年上半年，大麦开始发力音乐内容建设，转型出品和制作。5月3日，大麦联合优酷、虾米影视音乐共同打造了国风剧集主题演唱会，豆瓣开分9.5，被网友赞为“封神之作”，开创了国内“剧集IP+OST+演唱会”三位一体的IP演唱会新模式；7月17日，大麦又联合乐华娱乐等合作方在苏州主办了乐华12周年家族演唱会，线下演出开票即售罄，线上直播火热，人均观看时长达80分钟，再次印证大麦内容组织及运营上的成功。
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近些年，优酷贯彻精品化短剧策略，在“提质减量”的内容策略下，持续输出现象级内容。2022年，优酷有《致命主妇》《千金丫环》两部短剧分账破千万，成为分账破千万最多的视频平台。《2020-2022年微短剧发展观察报告》显示，2020年1月1日-2022年9月30日，在市占率方面，优酷以51%的比例拿下半壁江山。
香港精准资料100下载中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚说：“我们曾经有过一个数据，我们发现相当一部分的年轻人，我们以95后为代表，相当一部分年轻人在宠物身上花的钱比在自己身上花的钱还多，这种悦己消费已经成为年轻人消费的一个主要动机和出发点。社交化的这种消费，这也是成为就是说宠物消费特别重要的一个特点，包括他自己在网上晒一晒，在小红书上晒一下自己的猫、自己的狗这些方面，所以就是说这是年轻人消费的第二个特点，就基于社交来消费。”
