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　　　　“当然有戏”成立于2021年，是大麦Mailive旗下的戏剧厂牌，在内容上聚焦话剧、音乐剧、沉浸式戏剧三大品类，此前已推出音乐剧《摇滚浮士德》、话剧《杂拌、折罗或沙拉》、舞台剧《弗兰肯斯坦》中文版、话剧《皮囊》、音乐剧《我在时间尽头等你》、沉浸式互动戏剧金钱世界北京版《现在开市》、话剧《单宁》等多部兼具票房与口碑的优质戏剧作品。2023年，“当然有戏”继续加码内容建设。目前，《现在开市》正在大麦旗下首个演艺新空间大麦新空间进行驻演，厂牌于日前官宣的全新自制音乐剧《道林格雷的画像》也将在3月3日-3月12日迎来中国首演。

刚刚收官的AB剧《庭外》，以创新的篇章式结构布局谋篇，聚焦同一时空下的平行故事，豆瓣开出7.7，是今年国产悬疑剧最高分。正在热播中的《胆小鬼》，改编自郑执长篇小说《生吞》，三线交织的纷繁谜团，冷肃灰败的悬疑气氛，令用户直呼“烧脑又好看”。

　　　　此外，随着数字技术的发展，用户的观展形式和美术馆的运营方式亦在不断丰富，线上线下的交互融合成为新趋势。如今，观众不仅能够通过大麦购票到线下感受展览的火爆，也能在抖音线上了解展览、参与展览。根据报告，798艺术中心、海上世界文化艺术中心、浦东美术馆、复星艺术中心、德基美术馆等文化艺术馆，同时成为了大麦和抖音用户观展搜索的心头好。