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这一现象是多重因素交织的结果。中小券商自身发展困境,如盈利能力不足、业务同质化严重及市场集中度提升带来的生存压力,促使其寻求变革;股东层面的流动性压力、主业调整及外部事件冲击,也推动了股权的流转;监管政策的鼓励和引导,更为这一趋势提供了政策支持。
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新营销是2020年的关键词,短视频+直播成为了头部影片的宣发标配。灯塔报告显示,这一年中的直播带票拉动了1/4的新观影用户,TOP10影片中有8部都使用了直播售票;同时,视频物料的形式也在切合营销渠道的需要,官方视频正在逐渐由横屏转为竖屏。复工以后,影片相关物料在短视频平台的各项表现均有大幅提升。
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