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剧中，郑北常带着顾一燃等警察来自家店里狂炫“鸡架”。剧外，黄景瑜等主角团还组成了“大鸡架”分队联盟。黄景瑜就曾透露自己在剧组吃了2000多个鸡架，长胖15斤。就着#鸡架#看东北悬疑剧、#被东北美食硬控的广东人#等相关微博话题，在社交平台得到热议。
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记者注意到，山西省文旅厅官方账号在2022年7月就在B站开设了“跟着悟空游山西”专题。截至记者发稿的8月29日，该专题下已有18个视频。2023年8月20日，山西省文化和旅游厅的B站官方账号发布了一则“《黑神话：悟空》游戏取景地一次集齐，线下试玩没机会，山西古建一直等你！”的宣传视频，截至今年8月29日，该视频已有212万的浏览量。今年7月20日发布的“久等了！让我们一起跟着《黑神话：悟空》游山西！”视频，截至8月29日已有近115万次播放量。
澳门平特网近日，一则“某剧组在南大校园取景，当红明星遭冷遇”的消息引发关注，舆论为南京大学学子们的“反常”表现点赞。如果这则新闻与营销造势无关，那么青年学生与娱乐明星之间的这份“疏离感”，倒给人更多思考和讨论的空间。
