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另一方面，“配料表干净”也促使企业对供应链管理提出了更高要求。为了确保原材料的天然性和安全性，许多企业开始与优质供应商建立长期合作关系，甚至直接参与原材料的种植和养殖过程。比如，一些乳制品企业通过自建牧场，确保牛奶的品质；还有一些食品企业通过建立可追溯系统，让消费者能够查询到原材料的来源。记者在超市货架上看到，不少食品、饮料品牌企业在包装上显著标注“忠于原味”“0添加”“敢承诺不加防腐剂”等字样。推销员也大力推广这些“干净”的食品，在奶制品货架上，“无添加”“无蔗糖”产品特别受欢迎。

　　　　在新品牌之外，阿里影业坚持打造以IP为核心的服务平台。2021/22上半财年，阿里鱼联合“环球-小黄人”、“KAKAO Friends”等IP开发了多个联名商品，包括文具、家电产品、生活杂货等。报告期内，由阿里鱼运营的天猫潮玩类目中，新开店商家数量增长120+，新购买用户年同比增长71%，联合天猫发布了近百件爆款潮玩单品，持续构建“IP2B2C”的业务链路。