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从法律上讲,注水“好评”难辞其咎。我国的消费者权益保护法要求,经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息,“应当真实、全面,不得作虚假或者引人误解的宣传”。另外,电子商务经营者“不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者”。在反不正当竞争法中,也有此类禁止性规定。
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北互综合审判二庭副庭长张倩认为,平台经营者在描述商品及服务特征时应恪守诚信原则,进行如实描述。平台经营者在宣传商品时采用容易让消费者混淆的内容,且未以显著方式对此作出特殊标注和说明,按照日常生活经验、约定俗成的判断标准,足以对消费者造成误导,属于欺诈行为,应承担惩罚性赔偿。
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