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当前，外部环境变化带来的不利影响正在加深，我国扩大出口的难度持续加大。在外需不确定性上升的情况下，更加注重推动内需特别是消费需求的增长，是畅通国内经济循环、提升抵御风险能力、增强经济发展自主性的关键所在。从国内看，我国经济运行面临国内有效需求不足、重点领域风险隐患仍然较多、新旧动能接续转换存在阵痛与摩擦、群众就业增收预期偏弱等问题。大力提振消费，发挥消费的经济增长“压舱石”作用，提升内需在经济循环中的主动力作用，将为解决这些问题提供有力支撑。一方面，通过扩大消费改善预期，激发经营主体内在活力，把潜在需求释放出来，促其转变为有支付能力的现实需求，将形成稳定国内各领域市场、有序化解风险、拉动经济增长与增加就业的强大基础动力。另一方面，利用超大规模消费市场优势，为更多更加符合消费者需求的产品和服务开拓市场空间，将促使居民消费升级与企业技术进步、品牌创建、服务提质增效等相互耦合，推动供需实现在更高水平上的动态平衡，为助力构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局注入强劲持久动能。
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2021财年，IP衍生及商业化业务收入3.07亿元，实现39%的同比增长，经营利润1.61亿元，同比增长35%，继续构成内容+科技之外第三个稳定的业绩增长点。在2021上半年，阿里影业新成立潮玩业务品牌“锦鲤拿趣”，所打造的《乡村爱情故事》和《山河令》潮玩先后成为全民爆款，以超65万只的预售量成为上半年度IP潮玩顶流。
49008香港天线宝宝江苏常熟的90后赵紫娟从小就很喜欢古装剧和传统服饰，在爱好的驱使下，她在当地开了一家华服体验店，以传统服饰为媒介，由店里的妆娘为年轻人打造传统妆容，还有点茶、手工制作等活动，带领年轻人沉浸式感受传统文化的美。“我们的消费者基本都是年轻人，有不少人是慕名前来的，能感受到大家对传统服饰、传统文化更感兴趣了。”
