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“差评式营销”还未退场，“悲情式营销”登场。《前任》系列电影上映期间，一批观众在影院哭成泪人的短视频在社交网站流传开来。甚至，网络一度还出现观影现场闹情感纠纷的社会新闻。借观众怀念已逝感情的情感痛点，影片票房扶摇直上。两年后《比悲伤更悲伤的故事》照搬营销套路，选在3月14日所谓“白色情人节”上映，宣传语直接打上“唯一观影提示：请带足纸巾”。紧接着网络开始流传影院散场的观众反应渲染悲情氛围，最终这部小成本影片收获逾九亿元票房。
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目前，烟卡游戏的流行已经引发多起安全问题，滋生违法犯罪行为。今年6月，在江西宁定高速公路于都县仙下乡境内，4名儿童为了捡烟盒做烟卡，竟进入高速公路护栏内。今年7月，在四川，有6名未成年人为了获取烟卡，悄悄潜入当地的一家商户中，盗窃了6万余元的高档卷烟，在取下烟卡后，他们将烟全部抛到竹林及河里。
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