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在IP衍生及商业化业务领域，阿里影业先后创立了潮玩品牌“锦鲤拿趣(KOITAKE)”和潮流IP商品零售品牌“另物(KOILAND)”，不断探索IP衍生及商业化业务的多样性发展。报告期内，阿里影业旗下锦鲤拿趣的IP结合了《觉醒年代》、《与君初相识·恰似故人归》、《这！就是街舞》等热播内容，通过多样化的商品形态满足了不同消费者的需求。另物利用多年积累的IP基因搭建了线上线下的IP好物集合店，线下商店已辐射商圈、学校和社区，打造了超千款商品。

　　　　但值得注意的是，相比于其他O2O旅游（线上到线下转换的旅游模式——记者注），从线上游戏到线下旅游的转换具有特殊性，游戏玩家角色扮演的参与感、掌控感要求线下文旅场景具备体验性和参与性。然而，传统文化文物场所因为文物保护、空间限制、创意不足、资金短缺等原因而缺少体验和参与场景的设计，这可能导致游戏玩家在实地旅游时仅限于初级观光游览，缺乏线上游戏的临场感、沉浸感。“因此，提高多元场景建设、提高游客参与和体验是文旅景区接住游戏带来的流量的关键。”宋昌耀说。