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　　　　此外，Livehouse、沉浸式戏剧、脱口秀等小众文化消费业态增速明显，成年轻用户消费新宠。数据显示，2、3月，大麦平台销售livehouse演出超2800场，票房规模同比2019年同期提升15倍，品类复购率达29%，买Livehouse演出票上大麦市场心智正在形成；与此同时，脱口秀、沉浸式戏剧脱颖而出，2-3月份，两品类购票人次达62万，其中90后、00后购票用户占比高达81%，年轻群体消费发力强劲。

为了持续激活各地院所科研资源，自2022年起，基金会每年举办“创益家”公益团队选拔大赛。团队在台上“路演”，评委结合项目执行情况、效果、学生收获感等维度打分，并给予优胜团队资金支持，最高资助金额达到8万元。根据项目的落地情况，基金会分不同阶段报销活动成本。

　　　　“当然有戏”成立于2021年，是大麦Mailive旗下的戏剧厂牌，在内容上聚焦话剧、音乐剧、沉浸式戏剧三大品类，此前已推出音乐剧《摇滚浮士德》、话剧《杂拌、折罗或沙拉》、舞台剧《弗兰肯斯坦》中文版、话剧《皮囊》、音乐剧《我在时间尽头等你》、沉浸式互动戏剧金钱世界北京版《现在开市》、话剧《单宁》等多部兼具票房与口碑的优质戏剧作品。2023年，“当然有戏”继续加码内容建设。目前，《现在开市》正在大麦旗下首个演艺新空间大麦新空间进行驻演，厂牌于日前官宣的全新自制音乐剧《道林格雷的画像》也将在3月3日-3月12日迎来中国首演。