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在宣发层面，大麦充分发挥阿里系内生态矩阵优势及外部新媒体渠道资源，帮助项目打造品效合一的宣发体系。12月12日，大麦联动淘宝直播，首次尝试音乐会后台探班直播，同步售票，为演出提前预热；开票后，大麦集结天猫、优酷、淘票票、UC浏览器、书旗等阿里系生态伙伴，通过开屏、弹窗、广告轮播、频道banner等多种资源进行完整的组合式推广，第一时间触达目标用户；联动微博剧场KOL，完成项目的精准投放。最终，实现了超过6亿人次的宣发曝光。
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北京师范大学艺术传媒学院博士后、节目模式专家彭侃对《中国消费者报》记者表示，市场规则逐步规范化的过程中，在用户规则清晰的情况下，还是要维护正常的市场秩序。彭侃认为，在过去市场相对混乱的时候，不乏一些平台在促销时规则不清晰，出现难以理解的情况，那时舆论是比较倾向于用户的。随着市场和平台规则逐步规范，不排除有一部分用户即使看清了规则，也存在“薅羊毛”的心理。彭侃表示，通过建立起公平、公正的市场规则，在遵循市场规则的情况下，不能去偏向于其中的任何一方，商家和消费者都有应履行的义务和享受的权利，推动消费文明，有利于信用消费的建设。（孙丹丹）
香港摇钱树论坛入口6月2日，阿里影业、大麦联合发布了《用坚守致敬坚持——阿里影业x大麦社会责任报告》, 从内容温度、普惠科技、绿色环保、抗疫纾困、助力公益、安全可信等六方面首次披露了电影、演出两大业务在环境、社会、公司治理（ESG）方面的履责进展。
