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值得一提的是,除授权合作之外,阿里鱼对卢浮宫IP的整体运营还包括拓展电商渠道。借助阿里生态在电商营销、供应链整合等方面的资源优势和数字能力,阿里鱼成功帮助卢浮宫在进入中国市场伊始,便快速建立起天猫旗舰店的自有官方电商阵地,极大缩短了常规IP商业化运营中“先授权,后开店”的传统链路,并不断尝试创新的产品发售和营销策略。在刚刚过去的“世界博物馆日”,卢浮宫博物馆旗舰店便推出了胜利女神及小爱神丘比特两款限量数字藏品,在年轻用户中反响热烈。
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除了销售渠道转型,文化作品也给云南咖啡带来了不小的品牌升级。今年,随着电影《一点就到家》和综艺节目《奋斗吧主播》的播出,让更多人了解到了云南咖啡。有网友感叹,“喝了这么多年咖啡,居然不知道云南也有好喝的咖啡。”
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