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开展有效的传播，需要对传播路径、传播内容进行“量身定制”式的扩容。就路径而言，除了传统媒体之外，各类内容平台、社交媒体的转发、评论带来的话题，都可以触发高效传播；就内容的选择而言，除了作品的预告片、精彩片段外，排练花絮、剧场记录、导演手札，以及主创与观众在直播间的互动等，都可以让作品走进大众视野、带来关注热度。如环境式越剧《新龙门客栈》的爆火，直接受益于演员“转圈圈”表演片段在短视频平台的快速传播。作品的影视化妆容、精湛表演、武侠元素等自带传播优势，吸引观众走进剧场，有人不远千里为一部剧奔赴一座城。再如，舞剧《醒·狮》因故取消线下演出，转而尝试线上直播，“一元票价”的创意在社交媒体上引发刷屏式回应，直播间一度涌入300多万观众。

　　　　《我和我的家乡》《姜子牙》《夺冠》等“国庆档”电影在多国影院陆续上映；电视剧《外交风云》被发行至北美、非洲、印尼等国家和地区，并将通过网络平台登陆26个国家……近日，多部国产影视作品相继“出海”，再度吸引了众多海外观众的目光，在收获粉丝和口碑的同时，多角度体现了中国社会的飞速发展，展示中华优秀文化，进一步让世界更了解中国。