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包·恩和巴图的前半生是一部活生生的励志书

发布时间:2021-05-06 17:54:20 来源:湖北之窗新闻网

  包·恩和巴图是谁?

  包·恩和巴图,著名品牌战略专家,认知思维营销理论体系的搭建者,北京心征服品牌管理咨询有限公司董事长。个人专著有《中国营销50问》、《品牌入侵》和《品牌征服》等。

  他是伊利奶粉曾经的品牌操盘手,曾将伊利奶粉从3个亿做到30亿的传奇人物,曾与著名策划人叶茂中、统一润滑油前任CEO李嘉、蒙牛乳业前任副总裁孙先红等人一起被《销售与市场》、中央电视台广告部等媒体评为“中国最具影响力的营销策划100人”。

  青年时代的坎坷

  1972年6月,包·恩和巴图出生在内蒙古巴林右旗一个普通的牧民家里,1994年大学毕业后到一家国有企业工作。从小接受蒙语授课的他汉语表达能力较弱,为了提升工作能力和汉语能力,空余时间开始恶补汉语,以及市场营销、公文写作、计算机操作等课程,每天晚上定时定点学习充电,这一坚持就是8年。

  有一次公司同事们聊天聊到“公司未来的接班人是谁”,有个同事当着他的面说:“巴图(包·恩和巴图的简称)肯定不行,他连汉话都说不利索,能有什么前途呢?30年以后吧!”

  这句话深深的刺痛了他的心,从那一刻起,他决定改变自己的命运。短短3年之内,以呼和浩特第一名的成绩通过了“经济学中级职称”考试;以优异的成绩结业了Foxbase电脑编程教学,并给公司免费开发了工资管理系统,独当一面地完成公司年度工作总结及未来5年规划……

  时间来到了1998年1月。一心想改变命运的他,得知伊利集团正在招人,积极争取,通过层层面试,入职了伊利集团公关部,当上一名外务专员。

  人生重大转机

  如果说,去伊利前的工作和生活,普通而平凡,吃尽了苦头,那么去伊利以后,包·恩和巴图的人生便发生了重大转机。

  在1998-2003年期间,他前后三次在内蒙古大学、南开大学、中国人民大学等高等学府接受半脱产式MBA(在职工商管理硕士)培训,从一个职场菜鸟快速蜕变为满腹经纶的职业经理人。

  在2000-2004年期间,他在伊利集团奶粉事业部前后担任全国战略总监、市场总监,让伊利的奶粉业务从3个亿做到了30亿元。

  这些成绩并不能成为包·恩和巴图的人生转机,真正的重大转机是从伊利集团聘请罗兰贝格(德国)咨询集团做战略规划开始。

  罗兰贝格团队入驻伊利后,伊利集团也组建了项目组,包·恩和巴图被选定为伊利奶粉事业部指派的高管,与罗兰贝格的咨询团队一起讨论问题,研究战略。

  这段经历让他对咨询行业着迷,似乎发现了自己毕生的事业应该是什么。他要帮助更多的企业发展壮大,而不是仅仅服务于一家企业。

  2004年3月,他决定离开伊利,往咨询行业发展,加入派力营销,成为一名高级咨询顾问。

  人生第一次膨胀与挫折

  包·恩和巴图在派力营销工作期间,做了很多项目,近距离接触了一汽大众、东风汽车、中国石化等国内一流企业。

  2005年1月,他的处女作《中国营销50问》问世,并成为当年的营销类畅销书,很多客户都慕名而来,洽谈项目合作。包·恩和巴图逐渐从一个普通的职业经理人演化成一个小有名气的营销专家。

  2006年,他从派力营销跳槽到TNS(英)消费者指数研究部门当上研究总监,系统接受市场研究的专业培训和实战服务,深入学习数据分析及背后的商业逻辑。

  在TNS,包·恩和巴图备受重用,肩负起深度解读数据、基于数据的咨询服务工作,前后服务了康师傅、蒙牛乳业、圣元奶粉、上海家化等大型企业集团。这让包·恩和巴图拥有了国际视野,让他第一次近距离感受什么是国际公司、什么是全球布局。

  2008年7月,为了扭转人们对他的认知偏差(媒体认为他是“著名市场研究专家”),他离开了TNS,开始写第二部个人专著《品牌入侵》。在著名战略专家、惠普中国历任CKO高建华先生的引荐下,新书于2009年7月在京华出版社出版。

  不久后,包·恩和巴图萌生创业念头,做了中国移动、红星美凯龙、嘉禾啤酒、民生银行等项目。但这些无法撑起一家公司,长达两年的创业史告一段落。包·恩和巴图清晰地认识到“温室里绽放”和“荒野里生长”的区别。创业就是荒野生存,除了美丽、惊艳以外,还必须具备抵抗狂风暴雨的能力。

  遇见贵人

  2010年12月,在猎头公司的引荐下,包·恩和巴图去面试了一家叫“天九儒商”(现在的天九共享集团)的公司。卢俊卿一眼看中包·恩和巴图,沟通非常愉快,当场决定:让他明天就来上班,并安排他在2011年1月4日全员大会上做品牌战略演讲。

  后来长达7年的时间里,包·恩和巴图一直在天九,担任高级副总裁兼天九研究院院长职务,与天九共享一同经历“卢美美”事件,一同经历战略转型,一同经历平台化变革。

  在这7年,他对天九的品牌形象带来革命性的变革,并在天九平台上服务了克明面业、绿谷阳光等诸多民营企业,深度接触并指导的企业家人数超过1000人,通过培训的方式影响到的企业家人数超过2万人。

  更重要的是,包·恩和巴图在天九共享工作期间,撰写了自己第三部个人专著《品牌征服》,于2017年7月出版,形成了自己的理论体系。他在西方定位理论的基础上,结合《易经》的阴阳之道,提出“认知思维”营销理论体系,形成“左脑价值,右脑感觉,阴阳平衡,右脑驱动”的方法论。

  2018年1月包·恩和巴图创办心征服品牌咨询时,卢俊卿提供了巨大的帮助,不仅多发一年的薪水支持其创业,还亲自出席心征服品牌咨询第一次战略发布会,并承诺“成为心征服坚实的资金后盾”。

  心征服,新征程!

  20多年的亲身经历和深入洞察,他发现:在中国各地,没有被品牌化的好资源比比皆是。有些是自然资源,如:内蒙古的羊肉、黑龙江的蓝莓、新疆的葡萄、江西的脐橙;有些是文化资源,如:内蒙古的格斯尔文化,青海的热贡文化、甘肃的伏羲文化、四川的康定情歌文化。

  他觉得,这么多好资源都没能做出强大的品牌,太可惜了。他决定让心征服品牌咨询肩负这一使命:激活区域资源,成就未来领袖。

  包·恩和巴图发现,如果要走传统咨询的老路,肯定不行,必须做出变革才行。于是,相继形成了“品牌托管”服务及“智慧投资”模式。想通过这两个创新,彻底颠覆传统咨询“卖报告、卖培训”的模式,真正零距离帮扶企业,创建品牌。

  他把心征服品牌咨询的愿景修改为:深度影响10万家企业,构建区域资源品牌化商业生态圈。为了顺利实现这个愿景,他联合多家机构和媒体发起了“中国品牌新生力工程”,开始培育这个生态圈的良性“土壤”。

  30年前,他不甘于普通和平凡;30年后,他迈向了非凡的征程。从普通到非凡,他的前半生就是一部活生生的励志书,用亲身经历告诉我们:初心不死,天无绝人之路,总有一天你也可以成就非凡人生,甚至流芳百世。

  延申阅读:包·恩和巴图个人经历小档案

  个人经历

  1998-2004年:在伊利集团就职,曾担任过奶粉事业部全国市场总监兼战略总监。

  2004-2005年:在派力营销管理咨询有限公司担任高级咨询顾问;

  2006-2008年:在TNS(英)消费者指数研究担任研究总监;

  2009-2010年:从事自由职业,主要服务中国移动、红星美凯龙等企业;

  2011-2017年:天九共享集团担任高级副总裁兼天九研究院院长;

  2018年1月:创办心征服品牌咨询,担任董事长。

  研究成果

  2002年,提出战略管理中如何应用“问题经营”机制;

  2003年,率先提出“消费者洞察”之理念并形成研究方法;

  2005年,出版发行第一部个人专著《中国营销50问》;

  2008年,提出创建强势品牌“六感法则”理论框架及实战手法;

  2009年,出版发行第二部个人专著《品牌入侵》;

  2015年,率先提出“右脑驱动”的营销理念;

  2017年,出版发行第三部个人专著《品牌征服》,被北京大学、清华大学、浙江大学、西安交通大学等多个高等院校图书馆收藏;

  2018年,搭建《认知思维》营销理论体系基本框架,形成心智时代“阴阳平衡,右脑驱动”的方法论,并推出系列知识付费课程。

  在过去的20多年里,在《销售与市场》、《企业管理》、《世界经理人》、《成功营销》、《销售与管理》、《品牌真言》等多家媒体发表文章300余篇, 《如何找到理想的差异化策略》一文被评为推动中国营销进程的100篇经典文章;

  自从2019年以来,在抖音等短视频平台上发布400多条短视频,围绕《认知思维》营销理论体系分享相关的内容,深受粉丝喜爱。

  工作成果

  在过去20多年里,曾经服务过伊利、蒙牛、康师傅、上海家化、民生银行、中国移动、红星美凯龙、克明面业、江苏天禹等200多家企业;

  在伊利集团奶粉事业部担任全国市场总监及战略总监时,狠抓产品结构转换,将资源集中在婴幼儿奶粉业务上,获得伊利婴幼儿奶粉连续3年保持100%以上的速度增长,创造了当年的销售奇迹。伊利奶粉已经发展成为伊利集团四大核心事业部之一,并成为重要的利润来源。在伊利工作期间,给伊利奶粉提炼出经典的品牌定位“坚持天然,关爱一生”,并给婴幼儿奶粉提炼出“精确营养,有效吸收”的定位,奠定了伊利奶粉品牌的强势地位。

  在派力营销和TNS中国从事咨询工作期间,曾经给很多大中型企业以及中小型企业提供优质的咨询和培训服务。在派力期间,曾经给云南清逸堂“日子”卫生巾提炼出“中国第一包抗菌型卫生巾”的品类定义,并提炼出“后卫生巾时代的创导者”之品牌定位,让清逸堂从不足500万元的小企业发展成为区域销售额突破2亿元的区域性品牌。在TNS期间,曾经给伊利酸奶、康师傅饮料、上海家化“六神”、“美加净”等品牌提供品牌重新定位、产品结构调整、品牌传播策略等多项咨询服务,赢得了客户高度认同。

  2009年以来,继续给中国移动、红星美凯龙、嘉禾啤酒、美的日用家电、玉骏酒业、克明面业等不同类型企业提供咨询和培训服务。曾经给中国移动内蒙古呼伦贝尔分公司创造性地提炼出“便捷人性化”的服务定位,并配置一系列的服务工程,让其客户满意度从全区落后提升到全区领先;给玉骏酒业提出“中国第一瓶果香型白酒”的新品类定义;给克明面业提炼出“蔬菜营养面”、“五谷养生(杂粮)面”的品类定义,并提出“五味良仓”的品牌名。

  2018年创办心征服品牌咨询以来,本着“激活区域资源,成就未来领袖”的使命,致力于搭建“区域资源品牌化商业生态圈”,为全国各地尚未品牌化的好资源提供品牌建设服务。在中国咨询业率先开创品牌托管服务,被相关机构评定为“AA”级优质项目,努力推动智慧投资模式,让更多中小企业享受到品牌创建的专业化服务。

  2019年3月,在内蒙古巴林右旗发起了百亿级文旅地产项目“格斯尔神话大世界”,并被纳入当地十四五规划重点项目。

  荣誉及社会职务

  2005-2015年期间,曾获《销售与市场》、中央电视台广告部等相关媒体和机构授予的“中国最具影响力的营销策划100人”、“中国企业管理推动优秀个人”等荣誉称号;

  2016年,被内蒙古财经大学聘请为客座教授;

  2018年,被美国营销国际协会SMEI聘请为中国区委员,同年被内蒙古自治区赤峰市巴林右旗大板镇人民政府聘请为品牌顾问;

  2020年3月,被哈尔滨市冰雪旅游专家委员会聘请为专家委员。

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审核编辑:张佳诚

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