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5·17“吃货节”从红火回归平淡 消费者更理性

发布时间:2019-05-18 16:32:39 来源: 楚天都市报

  楚天都市报讯(记者郝晓燕李辉)因为“517”谐音“我要吃”,5月17日在这两年也被炒成“吃货节”,成为商家营销的噱头。但昨日记者走访江城餐饮市场,发现相比往年铺天盖地的宣传和促销,今年的吃货节有点冷清,不少商家和消费者都持冷处理态度。“今年吃货节没做特别的活动和促销,外卖会和平台合作有发红包。”街道口一家专业做烤鱼的餐厅负责人说,前两年商圈里不少商家在5月17日都推了定制活动和优惠,今年热度明显低了不少。记者在商圈里逛了十来家餐厅,没有发现有餐厅特意打出“吃货节”的宣传海报,倒是有几家西餐厅已经把520情侣套餐的宣传牌挂了出来。

  在线下门店,唯一活动力度比较大的商家是Today便利店,记者在百瑞景的一家门店内看到,“517吃货节满99减40”的宣传单到处都是,不少顾客在往购物篮里装酸奶、牛奶、膨化食品等。“现在节太多了,我也分不清,看促销力度大的话我就逛一逛。”家住附近的陈女士表示,现在购物是有需求就买,不会刻意等促销节日囤货。

  和线下门店的冷静相对应,各大电商今年对517吃货节的热情也少了几分。记者搜索发现,往年吃货节最为热闹的外卖平台上,也仅饿了么在首页明显打出了“吃货节大牌半价”的宣传语。而淘宝、苏宁易购等都需要进入子频道,才能看到相关宣传。“吃货节相对小众一些,今年大家都在全力备战618,那是一场硬仗。”有电商卖家表示。

  为什么两年前还红红火火宣传铺天盖地的吃货节,转眼就冷了呢?“现在的人造节太多了,商家和消费者都疲了。”业内人士表示,前两年商家热衷于各种造节活动,以节来做促销,造成了节日过剩的局面。记者算了下,仅五六月份,就有517吃货节、520表白节、618电商节,再加上传统的五一和端午,不少商家和消费者都大呼吃不消。“随着消费升级,消费者也越来越理性,同质化严重且缺乏新鲜感的这种营销手段,已经很难再调动消费者的购物欲望。”业内人士建议,商家营销也要理智,过度造节会适得其反。

审核编辑: 刘荣

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