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商家热度下降,消费者更理性,今年的吃货节有点冷

发布时间:2019-05-18 14:05:46 来源:楚天都市报-看楚天

商家热度下降,消费者更理性,今年的吃货节有点冷

消费者在Today便利店购物

楚天都市报5月17日讯(记者郝晓燕 摄影李辉)5月17日是517吃货节,因为“517”谐音“我要吃”,因此这两年也被炒成商家营销的重要节点。但5月16日记者走访江城餐饮市场,发现相比往年铺天盖地的宣传和促销,今年的吃货节有点冷清,不少商家和消费者都持“冷处理”态度。

“今年吃货节没做特别的活动和促销,但是外卖和平台合作会发红包。”街道口一家专业做烤鱼的餐厅负责人告诉记者,前两年商圈里不少商家517都推出了定制活动和优惠,今年热度明显低了不少。记者在商圈里逛了十来家餐厅,没有发现有餐厅特意打出“吃货节”的宣传海报,倒是有几家西餐厅已经把520情侣套餐的宣传牌挂了出来。

在线下门店,唯一活动力度比较大的商家是Today便利店,记者在百瑞景的一家门店内看到,“517吃货节,满99减40”的宣传单贴得到处都是,不少消费者在往购物篮里装酸奶、牛奶、薯片等商品。“现在节太多了,我也分不清,如果促销力度大的话我就逛一逛。”家住附近的陈女士表示,现在购物是有需求就买,不会刻意等促销节日囤货。

和线下门店的“冷静”相对应,各大电商今年对517吃货节的热情也少了几分。记者搜索发现,往年吃货节最为热闹的外卖平台上,今年也仅饿了么在首页明显打出了“吃货节,大牌半价”的宣传语。淘宝、苏宁易购等都需要进入子频道才能看到相关宣传。“吃货节相对小众一些,今年大家都在全力备战618,那才是一场硬仗。“有电商卖家表示。

为什么两年前还红红火火、宣传铺天盖地的吃货节,转眼就冷了呢?

“现在‘人造节’太多了,商家和消费者都疲软了。”业内人士表示,前两年商家热衷于各种“造节”活动,以节来做促销,造成了一种“节日”过剩的局面。记者粗略计算,仅五六月份,就有517吃货节,520表白节,618电商节三个人造节日,再加上传统的五一和端午,不少商家和消费者都大呼吃不消。

“随着消费升级,消费者也越来越理性,同质化严重缺乏新鲜感的营销手段已经很难再调动消费者的购物欲望。“业内人士建议,商家营销也要理智,过度造节会适得其反。

审核编辑:李云山

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